EE.UU. se convierte en el principal mercado para la exportación de mezcal de México
En 2019, los Estados Unidos se convirtieron por primera vez en el mayor mercado del mundo para el mezcal, ya que las importaciones aumentaron en un 50% hasta 371.000 cajas.
El mezcal continuó su pronunciada curva de crecimiento el año pasado, ya que los envíos mundiales de la bebida espirituosa a base de agave aumentaron en un 26% hasta 827.000 cajas de 9 litros, según el Consejo Regulador del Mezcal.
En 2019, los Estados Unidos se convirtieron por primera vez en el mayor mercado del mundo para el mezcal, ya que las importaciones aumentaron en un 50% hasta 371.000 cajas, superando a México, que aumentó en un 10% hasta 304.000 cajas. El año pasado, los Estados Unidos comprendieron el 71% de todas las exportaciones de mezcal, empequeñeciendo a España en el segundo lugar, que representó menos del 6%.
Si bien el mezcal sigue siendo minúsculo en comparación con su primo más conocido, el tequila, su consumo ha aumentado drásticamente en los últimos cinco años, ya que las nuevas marcas y el aumento de las inversiones refuerzan el entusiasmo y la conciencia. La marca Del Maguey de Pernod Ricard sigue siendo la marca de mezcal más vendida en los Estados Unidos, después de un aumento del 39% hasta 59.000 cajas agotadas el año pasado, según Impact Databank. Eso fue casi el doble que sus competidores más cercanos, Ilegal de Bacardi USA y Banhez de CNI Brands.
Aún así, las oportunidades abundan para un rango de jugadores. "Un volumen doméstico relativamente pequeño nos da a todos en el espacio una oportunidad de tallar una parte saludable del negocio en un corto plazo, buscando atención a nivel de cuenta y con los distribuidores", señala August Sebastiani, presidente de 3 Badge Beverage, que comercializa la marca Bozal.
Si bien gran parte de su crecimiento había venido de las instalaciones, el consumo de mezcal en los Estados Unidos sigue teniendo lugar hasta bien entrado el año 2020 y también se ha beneficiado del reciente aumento del consumo fuera de las instalaciones. Las ventas al por menor de mezcal en los canales de IRI durante las cuatro semanas que terminaron el 22 de marzo se aceleraron a una tasa del 67%, y casi se duplicaron durante las cuatro semanas que terminaron el 19 de abril.
El aumento del mezcal no parece estar canibalizando el Tequila, que mostró un crecimiento del 35% en dólares en los canales IRI en las cuatro semanas hasta el 22 de marzo y un aumento del 58% en el período más reciente de cuatro semanas hasta el 19 de abril.
