La aplicación TikTok se convierte en un importante jugador de medios sociales

07.01.2021

Hablando de TikTok, la red social de intercambio de video se ha convertido en uno de los canales de medios sociales más exitosos durante la pandemia. Gran parte del contenido divertido y desenfadado de la plataforma se ha conectado con usuarios de medios sociales de todas las edades, pero en particular con Gen Z.

Considere esto: TikTok experimentó un crecimiento de casi el 100% en los Estados Unidos en 2019, y el tiempo medio de permanencia en TikTok por usuario en los Estados Unidos en septiembre de 2019 fue de casi 500 minutos.

TikTok también ha continuado produciendo una serie de videos virales durante el curso de la pandemia. Un ejemplo reciente es el de un usuario de TikTok, Doggface208, y un vídeo que publicó montado en su patineta mientras sorbía jugo de arándano y sincronizaba los labios con Fleetwood Mac.

La sensación viral de Doggface208 llamó la atención de Ocean Spray (la marca de jugo de arándano que estaba bebiendo en el video). La marca regaló al trabajador del almacén de patatas de Idaho un camión nuevo por promocionar inadvertidamente su zumo, algo que ningún otro influenciador ha sido capaz de hacer por ellos. Las botellas del mismo jugo de arándano y frambuesa que Doggface208 bebió en el video volaron de los estantes poco después de que el video se hizo viral.

Las organizaciones de salud también han tomado nota de la influencia juvenil de TikTok. La Organización Mundial de la Salud (OMS) tiene 2,6 millones de seguidores en la plataforma, y la están usando para difundir información sobre COVID-19. El objetivo es que más jóvenes sean conscientes de los peligros de la pandemia en una plataforma que están usando regularmente.

En términos de publicidad, TikTok es todavía un trabajo en progreso. Los anuncios en la plataforma están empezando a aparecer más, pero todavía son relativamente escasos comparados con los de Facebook e Instagram. 

En promedio, los anuncios de TikTok llegan a alrededor de 10 dólares por cada 1.000 impresiones (CPM) frente a Instagram, que sólo tiene un CPM de alrededor de 8 dólares. Si bien las impresiones llegan a un costo promedio más alto, todavía hay muy poca competencia en la plataforma y una gran oportunidad de anunciar más para las marcas en 2021.