A história da famosa marca mundial de jóias Tiffany & Co.

03-01-2021

A história da Tiffany & Co., a maior marca de jóias mais antiga do mundo, começa em 1837 na 259 Broadway, Nova Iorque. Fundada pelos amigos de escola Charles Lewis Tiffany e John Barnett Young, Tiffany and Young, como a empresa era então conhecida, começou a vender pequenos artigos de fantasia. Charles Tiffany se casaria com a irmã de Young, Harriet, e em 1853 ele comprou seus sócios e renomeou a empresa Tiffany & Co.

Além de jóias, Charles Tiffany respondeu ao desejo crescente de artigos de luxo vendendo porta-moedas, bolsas, sabonetes Guerlain e artigos de papelaria finos, alguns importados de Paris. Em 1845, ele estava anunciando "Jóias francesas", incluindo itens em ouro, bem como uma ampla seleção de jóias de imitação destinadas a alcançar um público mais amplo.

Uma filial em Paris foi aberta em 1850, e um ano depois a firma iniciou um longo relacionamento com Patek Philippe de Genebra. Quando o Sr. Patek visitou a Tiffany's em 1855, ele partiu com uma encomenda de 129 relógios. Em 1878 uma das mais famosas vendas de jóias reais ocorreu, quando as jóias de Isabel II, rainha da Espanha, chegaram ao mercado. A Tiffany & Co. foi um dos principais compradores.

No mesmo ano, a Tiffany adquiriu o diamante amarelo Tiffany de 128,54 quilates por $18.000, bem como um terço das jóias da coroa francesa. Também em 1878, na Exposition Universelle em Paris, a Tiffany & Co. tornou-se a primeira joalheria americana a receber o Grande Prêmio por sua exibição de prata influenciada pelo Japão.

A empresa continuou sendo uma grande compradora de jóias reais e gastou US$ 487.459 em maio de 1887, quando as jóias da Coroa francesa foram vendidas em Paris. Estas espetaculares jóias históricas foram avidamente adquiridas pelos novos magnatas americanos que fizeram fortunas construindo a indústria e as finanças americanas durante o último quarto do século XIX.

Com a prosperidade dos Estados Unidos em meados do século XIX, a Tiffany & Co. expandiu-se, abrindo uma loja maior na Union Square em 1870. À medida que o orgulho nacional crescia na qualidade do artesanato americano, crescia também a demanda por jóias e pérolas de origem americana. Na época da Corrida do Ouro Californiano (1848-1855), a Tiffany conseguiu obter todo o seu ouro e prata de dentro dos Estados Unidos - algo que apelou para seus clientes patrióticos.

O maior uso de pedras preciosas nativas começou com a compra de pérolas de água doce em grandes quantidades na década de 1850. As turmalinas haviam sido descobertas no Monte Mica no Maine já em 1820, enquanto a qualidade do lápis lazúli e ametista americano levou à exportação dessas pedras para Paris, a capital mundial da joalheria. O Colorado foi a fonte de pedras preciosas tais como água-marinha, topázio, rosa-quartzo e zircônio, enquanto nas montanhas Little Belt de Montana, os "calhaus azuis" avistados junto com pepitas de ouro em Yogo Creek foram finalmente reconhecidos como sendo safiras em 1894.

Para a Exposição de Paris de 1889, o designer da Tiffany George Paulding Farnham recebeu uma medalha de ouro por uma série de 24 orquídeas em tamanho real feitas de ouro e esmalte, geralmente com um diamante pendente central. Com o movimento Art Nouveau ganhando força na década seguinte, Louis Comfort Tiffany - o filho do fundador Charles Tiffany - tornou-se um de seus principais expoentes nos Estados Unidos.

Louis Comfort Tiffany

Louis Comfort Tiffany (1848-1933) começou a vida como pintor antes de se interessar pelo vidro em seus vinte e poucos anos. Na segunda metade da década de 1870, ele trabalhou para vários fabricantes de vidro diferentes, antes de unir forças com três outros artistas. Determinado a melhorar a qualidade do vidro contemporâneo, ele se estabeleceu por conta própria em 1883 e, com o incentivo de seu pai, o novo negócio prosperou.

O Presidente Chester Arthur encarregou Louis Tiffany, em 1882, de redecorar várias salas da Casa Branca, para incluir novas janelas de vidro e uma tela de vidro do chão ao teto no hall de entrada. Em 1885, ele estabeleceu sua própria empresa vidreira chamada Tiffany Glass Company, que em 1902 ficou conhecida como Tiffany Studios. A partir de 1895, as famosas lâmpadas da Louis Comfort Tiffany estavam sendo produzidas comercialmente, com Clara Driscoll figurando entre o grupo de designers talentosos da empresa.

Louis Tiffany passou a projetar jóias bastante tarde em sua carreira, e foi somente nos primeiros anos do século 20 que ele começou a exibir suas próprias criações com as da Tiffany & Co. Concentrando-se na natureza, ele fez peças referentes a flores selvagens, bagas, dentes-de-leão e libélulas.

A Exposição Pan-Americana de 1901 em Buffalo, Nova York, provou ser o canto do cisne de Charles Tiffany; ele morreu no ano seguinte com 90 anos de idade. Louis Tiffany começou a dar mais de seu tempo à empresa familiar, e na Exposição de Compra da Louisiana em St. Louis, em 1904, ele estava causando uma impressão indelével na direção artística da empresa. Em 1907 Louis Tiffany vendeu seu próprio negócio de joalheria à Tiffany & Co. por 35.000 dólares.

Em suas jóias, Louis Tiffany usou safiras de Montana e turmalinas de Maine em combinação com seu próprio vidro e esmalte "favoritos". Seu memorial duradouro era ser o criador de jóias de arte que eram apreciadas em seu próprio direito sem qualquer consideração ao seu valor intrínseco.

A renascença de Tiffany no pós-guerra

A Grande Depressão e a Segunda Guerra Mundial atingiram duramente a Tiffany & Co., e a recuperação foi lenta. Em 1955, porém, a empresa foi assumida por Walter Hoving, que provocou uma reviravolta em suas fortunas. Um ano depois, o designer de jóias parisiense Jean Schlumberger abriu seu salão na Tiffany's, e quando o Breakfast at Tiffany's, estrelado por Audrey Hepburn, foi lançado em 1961, provou ser um anúncio poderoso para a empresa.

Jean Schlumberger

Jean Schlumberger (1907-1987) iniciou sua carreira em Paris nos anos 30 como designer de bijuterias para a renomada costureira Elsa Schiaparelli. No final da década, ele estava criando jóias finas para uma clientela perspicaz.

Em 1939 ele uniu forças com Nicholas Bongard (1900-1982), e juntos abriram uma joalheria na 745 Fifth Avenue. Como muitos designers de jóias, Schlumberger buscou inspiração na natureza, concentrando-se particularmente na vida marítima na forma de ouriços-do-mar e cracas.

Em 1955, com o novo proprietário Walter Hoving sentindo que a Tiffany & Co. estava precisando de um novo visual, ele recrutou a Schlumberger e Bongard para a empresa, oferecendo aos dois designers a possibilidade de expressar seus talentos artísticos em uma escala muito maior.

Jacqueline Kennedy tornou-se uma cliente regular e é mais lembrada por sua compra do clipe Two Fruit em rubis e diamantes. Outros clientes notáveis foram Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn e Paul Mellon.

Schlumberger traz para sua arte princípios de design clássico da Renascença', relatou The Blue Book of 1986. Diana Vreeland, a respeitada editora da Vogue, escreveu que Schlumberger apreciou 'o milagre das jóias, que para ele são os caminhos e meios para a realização de seus sonhos'.

Quem mais senão Schlumberger, um dos únicos quatro joalheiros que Tiffany permitiu que assinassem seu trabalho, teria tido a imaginação de montar o famoso diamante amarelo Tiffany usando um pássaro com jóias, acima, em cima da pedra de 128 quilates?

Tiffany para todos

Em 1980, Paloma Picasso juntou-se à empresa e trouxe um novo visual a seus projetos. Sete anos depois, a Tiffany & Co. tornou-se uma empresa de capital aberto na Bolsa de Valores de Nova York. Hoje, existem mais de 300 lojas no mundo inteiro, vendendo jóias e acessórios no valor de US$ 4 bilhões a cada ano.

Paloma Picasso

Paloma Picasso nasceu em 1949, a mais nova dos quatro filhos de Pablo Picasso; sua mãe, Françoise Gilot, era uma pintora e escritora talentosa por direito próprio. Em 1968, Paloma tornou-se figurinista em Paris, e seu sucesso precoce a levou a fazer um curso formal de design de jóias. Apenas um ano depois, ela foi encarregada por Yves Saint-Laurent de projetar acessórios.

John Loring, que se tornou Diretor de Design da Tiffany em 1979, conheceu Paloma na casa de Peggy Guggenheim em Veneza quando ela tinha 16 anos de idade. Eles se tornaram amigos e Loring atuou como seu mentor, tendo um grande interesse em seu desenvolvimento como designer de jóias. Em 1980, ele fez a corajosa escolha de Paloma Picasso, agora com 30 anos, como a próxima designer nomeada por Tiffany.

Na Tiffany & Co., a jovem designer teve acesso a uma enorme variedade de pedras preciosas, e criou jóias que utilizavam pedras grandes e coloridas e suportes ousados. Em 1982 Paloma Picasso criou uma série de pingentes que incluía uma safira Ceilão pesando 159 quilates, e um peridô que pesava 284 quilates, ambos montados em grandes armações diamantadas de pavimento. As peças são vistas como emblemáticas da tendência dos anos 80 de vestir-se com energia.

Elsa Peretti

Nascida em Florença em 1940 e educada em Roma e na Suíça, Elsa Peretti tornou-se modelo de moda e mudou-se para Barcelona. Em 1969, suas primeiras jóias de prata foram expostas em Nova York ao lado da coleção de um amigo, Giorgio di Sant'Angelo. Suas jóias eram modernas e táteis, muitas vezes com tons sensuais.

Peretti começou sua carreira na Tiffany's em 1974, e cinco anos depois se tornou a principal designer da empresa. Suas peças de prata tiveram o efeito desejado de atrair uma clientela mais jovem, que queria jóias divertidas a preços mais acessíveis.

Peretti passou a desenhar mais de 30 coleções. Ela viajou muito à China e ao Japão, o que levou à criação de designs como o feijão, o Open Heart e o Zodiac. Em 2012, Tiffany e Peretti assinaram um contrato de 20 anos, e dentro de três anos os desenhos de sua marca registrada Elsa Peretti representaram quase 10% das vendas líquidas da Tiffany.

Tiffany Blue

Tiffany Blue é o nome dado à cor característica "ovo do robin" associada à empresa. A cor característica foi utilizada inicialmente na capa do Tiffany's Blue Book, uma publicação anual que foi lançada em 1845, e que se tornou o primeiro catálogo por correspondência a ser distribuído na América.

A cor tem sido usada em todos os materiais promocionais da Tiffany & Co. desde então, com Pantone listando Tiffany Blue como uma cor personalizada privada - PMS (Pantone Matching System) No. 1837. O número faz referência ao ano de fundação da Tiffany & Co.

O glamour duradouro da Tiffany's

Na preparação para o lançamento do café da manhã no Tiffany's em 1961, Audrey Hepburn posou para fotografias publicitárias com o famoso diamante amarelo Tiffany de 128 quilates, ambientado em um colar de fita Rosette projetado por Jean Schlumberger. A jóia, no entanto, nunca apareceu no filme em si.

Richard Burton comprou para sua esposa Elizabeth Taylor uma safira de diamantes e uma esmeralda 'Dolphin Brooch' de Jean Schlumberger para a estréia do filme A Noite do Iguana, em agosto de 1964. Quando sua coleção foi oferecida para venda pela Christie's em Nova York, em dezembro de 2011, o broche rendeu US$ 1,2 milhão.

Também em 2011, a Christie's vendeu The Rockefeller Sapphire - uma pedra preciosa birmanesa de 62,02 quilates que havia sido montada pela Tiffany & Co. - por US$ 3 milhões. Originalmente na coleção de Nizam de Hyderabad, foi comprada em 1937 por John D. Rockefeller, em cuja posse permaneceu durante os 34 anos seguintes.

Mais recentemente, em junho de 2018, a venda da The Collection of Peggy e David Rockefeller incluiu uma safira Schlumberger Tiffany e uma pulseira Sea Shells de diamantes, acima, que foi vendida por $250.000 em Nova York.