El conjunto de héroes de Disney domina la galaxia de la pantalla grande

22.12.2019

Disney confirmará su total dominio de la taquilla global esta semana, ya que la última película de La Guerra de las Galaxias parece destinada a superar los 1.000 millones de dólares (767 millones de libras esterlinas) en ventas de entradas, lo que supone el límite de un año en las películas que serán difíciles de superar.

El conjunto de héroes de Disney domina la galaxia
El conjunto de héroes de Disney domina la galaxia

Una estrategia de una década para revitalizar la división cinematográfica de Disney ha llegado a su cénit como los Vengadores conquistadores: Endgame, que superó a Avatar para convertirse en la película de mayor recaudación de todos los tiempos con 2.800 millones de dólares, allanó el camino a principios de este año para la mejor actuación de un estudio de Hollywood en la historia de la taquilla.

Cuando se cuenten los últimos boletos, Disney habrá ganado más de 11 mil millones de dólares en 2019, habiendo batido su propio récord de ventas globales anuales de 7,6 mil millones de dólares en julio. Y eso sin añadir más de 2.000 millones de dólares de las películas estrenadas por 20th Century Fox, que Disney compró como parte de un acuerdo de 71.000 millones de dólares para tomar el control de los activos globales de entretenimiento de Rupert Murdoch.

"Es como una tormenta perfecta para Disney que equivale a una inundación de 100 años en la taquilla", dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de comunicación de Comscore.

El dominio de Disney en Hollywood es completo. Siete de las nueve películas que se estrenan este año y que terminarán su carrera con más de 1.000 millones de dólares son títulos de Disney: Vengadores: Endgame, The Lion King, Captain Marvel, Toy Story 4, Aladino, Frozen II y Star Wars: The Rise of Skywalker, protagonizada por Daisy Ridley. El éxito de la compañía es el fruto de una estrategia bien planificada para comprar franquicias y personajes de una amplia gama de géneros en los que se embarcó hace más de una década.

En 2006, Disney gastó 7.400 millones de dólares en la compra de Pixar, del fundador de Apple Steve Jobs, la exitosa fábrica detrás de Finding Nemo, su secuela Finding Dory, Toy Story y The Incredibles, para ayudar a revivir su otrora orgullosa tradición de producir exitosas películas animadas. A esto le siguió, en 2009, la sorprendente compra por 4 mil millones de dólares del universo de superhéroes de Marvel Comics, con miles de personajes, entre ellos Iron Man y Captain America, que llevó a Disney a un nuevo territorio de acción en vivo.

El tercer acuerdo de transformación fue la adquisición de Lucasfilm de George Lucas, creador de la Guerra de las Galaxias y de las franquicias Indiana Jones, por 4.000 millones de dólares en 2012. En cada caso los acuerdos fueron criticados por los inversores de la ciudad, pero es Disney el que se ha estado riendo todo el camino hasta el banco.

En 2008, justo antes del lanzamiento de su primera película de Marvel - Iron Man, protagonizada por Robert Downey Jr. - el precio de las acciones de Disney fue de unos 15 dólares, valorando el negocio en 26.000 millones de dólares. Poco más de una década después, Disney es un gigante bursátil 10 veces más grande con un precio de casi 150 dólares, valorado en más de 260.000 millones de dólares.

"El espectacular año que ha tenido Disney en 2019 es un testimonio del proceso de toma de decisiones a lo largo de muchos años que ha resultado en el ensamblaje de algunas de las marcas más grandes del cine y en la creación de contenidos atractivos para todos los grupos demográficos del mundo", dijo Dergarabedian.

El próximo año el vapor saldrá de la máquina de Disney con una pizarra de estreno más débil, en parte debido al final del ciclo actual de las franquicias Marvel y Star Wars. Aunque el dominio en el cine sigue siendo crucial, la compañía también está fijando cada vez más la vista en un futuro de streaming, enfrentándose a Netflix a nivel mundial con su servicio Disney+.

Además de los planes para que Disney+ sea el primer lugar en el que los espectadores puedan ver éxitos de taquilla como Frozen II después de su estreno en el teatro, la compañía también está cambiando su enfoque para hacer contenido original específicamente para el servicio de streaming. Entre ellos se encuentran la serie de televisión de Star Wars The Mandalorian, de 100 millones de dólares, y Tom Hiddleston retomando su papel de Loki de las películas de Thor en una serie de televisión exclusiva.

"Disney está en la cúspide de una nueva era con Disney+", dijo Dergarabedian. "Seguramente veremos más de estas estrategias de promoción cruzada entre la gran pantalla y la pequeña pantalla en el futuro".

Fuente: The Guardian