El auge de los viajes nacionales impulsa el desarrollo hotelero en México

Los viajes internos en México se han adelantado a los viajes salientes, con 267 millones de viajes internos en 2018, en comparación con sólo 20,3 millones de viajes salientes.

Marriott International, por su parte, espera expandir su presencia en México en más del 50 por ciento para finales de 2023.
Marriott International, por su parte, espera expandir su presencia en México en más del 50 por ciento para finales de 2023.

Las últimas cifras de la firma de análisis GlobalData sugieren que el número de viajeros mexicanos que gastan en viajes al extranjero aumentará a una tasa de crecimiento anual compuesta de 4.43 por ciento, de 13,6 mil millones de dólares en 2018 a 16,9 mil millones de dólares en 2023.

Según el último informe de GlobalData, "Tourism Source Market Insight: México", este crecimiento es impulsado por el aumento de las oportunidades de empleo y el aumento de los estándares dentro de los servicios de salud y educación.

Pero esos viajeros salientes pueden no estar todos dirigidos hacia el norte... al menos no directamente hacia el norte. El informe señala que los viajeros mexicanos han estado mirando más allá de los Estados Unidos, lo que atribuye a la campaña electoral de Donald Trump en 2016 y a su hostilidad percibida. 

Canadá experimentó un crecimiento en los viajeros que llegan de México, con un aumento del 35 por ciento entre 2016 y 2017 y otro 20 por ciento en 2018 para un total de 342,000 viajeros mexicanos que llegan ese año.

Aún así, el informe sugiere que Estados Unidos continuará siendo el principal destino para los viajeros mexicanos salientes, principalmente debido a su accesibilidad y proximidad.

"Los destinos establecidos en toda Europa, como Italia, España y Francia, también han recibido una afluencia de viajeros mexicanos en años anteriores", dijo Johanna Bonhill-Smith, analista de viajes y turismo de GlobalData, en un comunicado. 

"Los organismos de comercialización deben aprovechar este mercado de viajeros a medida que se desarrolla el poder adquisitivo [de los mexicanos] y la conectividad entre los destinos continúa en aumento".

Crecimiento interno

Los viajes internos en México se han adelantado a los viajes salientes, con 267 millones de viajes internos en 2018, en comparación con sólo 20,3 millones de viajes salientes. Sin embargo, el informe prevé que todo el turismo se enfrentará a una ralentización del crecimiento en los próximos años.

Por otra parte, el gasto total, junto con la duración media de la estancia, está aumentando. "A medida que el sistema educativo ha mejorado, el poder adquisitivo del viajero mexicano ha avanzado, permitiendo a los viajeros no sólo gastar más sino también aumentar la duración de su estadía", dijo Bonhill-Smith.

El transporte, tanto nacional (32.900 millones de dólares) como saliente (5.100 millones de dólares), dominó los patrones de gasto en 2018. Sin embargo, el informe encontró que la venta al por menor y la restauración son prioridades de gasto más altas que el entretenimiento y las visitas turísticas para todas las formas de viaje. 

Como tal, las organizaciones de gestión de destinos y las autoridades locales deben promover experiencias relacionadas tanto con la gastronomía como con las oportunidades de venta al por menor al atraer a los viajeros mexicanos.

Desarrollo hotelero

El crecimiento del gasto podría fomentar un mayor desarrollo en los sectores de alto nivel y de lujo, especialmente cuando se atiende al fuerte segmento nacional. Según una investigación encargada por RoomIt de CWT, la división de distribución hotelera de CWT, el 35 por ciento de los viajeros de negocios de México planean quedarse en propiedades de escala media-alta.

A principios de este mes, Hilton anunció que su marca de lujo, Waldorf Astoria Hotels & Resorts, haría su debut en México a finales de este año cuando el Resort at Pedregal sea rebautizado como Waldorf Astoria Los Cabos Pedregal. Hilton tiene 30 proyectos en proyecto para México.

En abril, la marca AMResorts de Apple Leisure Group anunció sus planes de abrir cinco nuevos resorts en México este año, con más en preparación para 2020 y más adelante.

Marriott International, por su parte, espera expandir su presencia en México en más del 50 por ciento para finales de 2023. A partir de abril, el oleoducto total de la compañía en México cuenta ahora con casi 50 propiedades con 8,000 habitaciones en todo el país, incluyendo ciudades clave como la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey y mercados de resorts como Cancún, Los Cabos y Puerto Vallarta.

Según Lodging Econometrics, México lidera el proceso de construcción en América Latina con 205 hoteles y 34,426 habitaciones. De ellos, la Ciudad de México tiene 25 hoteles con 4,309 habitaciones en camino, mientras que el oleoducto de Cancún tiene 19 hoteles y 6,379 habitaciones. 

Esto significa, por supuesto, que aproximadamente 160 hoteles están en desarrollo más allá de estos centros turísticos, y como indica la apertura el año pasado de las Homewood Suites en Silao, los centros de fabricación también están atrayendo desarrollo para los viajeros de negocios.

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