TikTok se convier em um importante jugador de meios de comunicação social

07-01-2021

Falando em TikTok, a rede social de compartilhamento de vídeo se tornou um dos canais de mídia social de maior sucesso durante a pandemia. Muito do conteúdo divertido e descontraído da plataforma se conectou com usuários de mídia social de todas as idades, mas particularmente o Gen Z.

Considere isto: TikTok viu um crescimento de quase 100% nos Estados Unidos em 2019, e o tempo médio gasto em TikTok por usuário nos Estados Unidos em setembro de 2019 foi de quase 500 minutos.

A TikTok também continuou a produzir uma série de vídeos virais ao longo da pandemia. Um exemplo recente é o usuário do TikTok Doggface208 e um vídeo que ele postou montando seu skate enquanto bebia suco de arando e sincronização labial para o Fleetwood Mac.

A sensação viral de Doggface208 chamou a atenção do Ocean Spray (a marca de suco de arando que ele estava bebendo no vídeo). A marca ofereceu ao funcionário do armazém de batatas de Idaho um caminhão novinho em folha para promover inadvertidamente seu suco, ao contrário de qualquer outro influenciador que foi capaz de fazer por eles. Garrafas do mesmo suco de framboesa Doggface208 bebido no vídeo voaram das prateleiras logo após o vídeo ter se tornado viral.

As organizações de saúde também tomaram conhecimento da influência da juventude de TikTok. A Organização Mundial da Saúde (OMS) tem 2,6 milhões de seguidores na plataforma e estão usando-a para divulgar informações sobre a COVID-19. O objetivo é conscientizar mais jovens sobre os perigos pandêmicos em uma plataforma que eles estão usando regularmente.

Em termos de publicidade, o TikTok ainda é um trabalho em andamento. Os anúncios na plataforma estão começando a aparecer mais, mas eles ainda são relativamente esparsos em comparação com os do Facebook e Instagram. 

Em média, os anúncios da TikTok chegam a cerca de $10 por 1.000 impressões (CPM) versus Instagram, que tem apenas um CPM de cerca de $8. Embora as impressões tenham um custo médio mais alto, ainda há muito pouca concorrência na plataforma e uma grande oportunidade de anunciar mais para as marcas em 2021.